Контекст, который не сливает бюджет на поверхностные настройки
Мы глубоко вникаем в продукт, собираем неочевидную семантику, пишем живые объявления, делаем посадочные под спрос и настраиваем цели так, чтобы было видно не только клики, но и реальные шаги к заявке.
Смысл
Контекстная реклама работает, когда подрядчик думает не только о кабинете
Нужно понять, что именно покупают люди, какие слова они используют, где путают похожие товары, какие возражения мешают оставить заявку и какая посадочная страница отвечает на их запрос. Поэтому мы связываем рекламу, сайт, тексты и аналитику в одну систему.
Собираем спрос шире
Ищем не только частотные запросы. Забираем длинный хвост, похожие формулировки, запросы конкурентов и нишевые маски, где часто дешевле заявка.
Отсекаем мусор заранее
Минусуем до низкой частотности и проверяем спорные слова вручную. Иногда похожие запросы ведут к совершенно разным намерениям.
Делаем посадочные точнее
Под группы запросов можно делать персонализированные мультилендинги: заголовок, оффер и первый экран отвечают именно на то, что человек искал.
Где обычно теряются деньги
Клики дешевле не становятся сами. Их удешевляют итерации
Запустить кампанию один раз и забыть про нее недостаточно. Мы регулярно смотрим, какие объявления, посадочные и приветствия дают лучший отклик, а затем развиваем рабочие гипотезы.
- A/B тесты объявленийНе оставляем один набор текстов на месяцы. После накопления данных усиливаем то, что дает лучший отклик.
- Расширения и быстрые ссылкиЗаполняем объявления плотнее, чтобы они занимали больше места и собирали больше целевых переходов.
- Персонализация коммуникацииДля чатов, коллбэков и форм можно менять приветствия под страницу входа и проверять, какие формулировки лучше доводят до заявки.
Сайт как часть рекламы
Продающая страница должна помогать рекламе, а не просто красиво существовать
Мы смотрим на сайт как на продолжение кампании: структура, тексты, формы, скорость, мобильная версия, счетчики и CRM должны работать на одну цель — превращать заинтересованный трафик в понятные заявки.
Прототип и копирайтинг
- упаковка ценностного предложения;
- структура под разные уровни готовности;
- тексты без шаблонных обещаний.
Интеграции
- Метрика, Analytics, пиксели и GTM;
- передача заявок в CRM;
- коллтрекинг, чаты, мессенджеры.
Мультилендинги
- страницы под группы запросов;
- заголовки под намерение пользователя;
- быстрые тесты офферов.
Цели и аналитика
Бонусом настраиваем измерение так, чтобы было видно качество трафика
Цели нужны не для галочки. Они показывают, где человек заинтересовался, где начал заявку, где сорвался и какие каналы приводят обращения, которые стоит масштабировать.
Процесс
Как запускаем контекст
Погружаемся в проект
Разбираем продукт, маржу, географию, конкурентов, сильные стороны, ограничения и типичные вопросы клиентов.
Собираем семантику и минус-слова
Ищем основные и неочевидные запросы, чистим пересечения, проверяем спорные формулировки вручную.
Готовим объявления и посадочные
Пишем креативы под реальные мотивы аудитории, заполняем расширения, при необходимости делаем мультилендинги.
Настраиваем аналитику и улучшаем
Отслеживаем действия, заявки и слабые места воронки. После накопления данных запускаем новые гипотезы.
Хочешь понять, где контекст может давать больше заявок?
Напиши, что продаешь, регион, средний чек и куда сейчас ведешь трафик. Посмотрим, где у проекта быстрый потенциал: семантика, объявления, посадочная, цели или обработка заявок.